京东超市首份618家用消费爆品榜发布：功能性成热点 卡诗洗发水等17大爆品入榜

6月2日，一份或许可以称得上618期间“最权威”的家用快消品榜单发布。榜单依据电商大数据，买手精选，甄选出代表最高品质、最具特色的极致家用快消品，17款趋势新品和17款爆品分别上榜，为消费者提供极致省心的618购物指南。

会上，京东超市同时向外界披露了从“选品分析‘五看’”到“选品实勘”的选品方法论，上述爆品榜单正是通过这套选品方法论挑选而来。

据了解，这份榜单综合考量了搜索热度、功能多样、极致体验、质高价优多重维度，卡诗功能洗发、润本驱蚊液、宝宝巴士点读笔等17款商品突围上榜。京东超市洁护母婴业务部女性卫生用品组负责人江龙武现场发布榜单，并根据消费趋势划分出极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型五大类型。

(资料图)

多效合一是王道 卡诗新双重功能洗发水、舒适达专修牙膏脱颖而出

凯度消费者指数北方区总经理赵晖指出，凯度数据库显示，2023年第一季度，国内快消品消费额上涨1.9%，这项数据很大程度上能够反映出当前经济的复苏势头正在逐步加快。

快消品想在产品上实现突破，还要在功能上下功夫。这就使得“多功能型”产品备受欢迎，能够以一款产品解决多种消费诉求。

例如，个护领域上榜的卡诗新双重功能洗发水和舒适达专修牙膏两款产品，均集中了多重功效于一身。前者采用0硅油配方、富含氨基酸，解决头屑与出油的双重问题，后者带来4D专业修护，在温和亮白牙齿的同时，还能够有效缓解牙齿敏感。

在家清方面，同样有具备“多功能型”爆品特质的产品脱颖而出。堪称“毛发克星”的妙洁拖把，具备可调伸缩杆，无需手洗，成为居家达人的扫除“好帮手”。

安全达标成家长安心之选 润本驱蚊液稳坐细分赛道销售冠军宝座

在庞大的家用快消市场之中，母婴市场正日益崛起。随着90 后、95 后成为父母人群的主力成员，母婴消费市场迎来增长黄金期，年轻一代的父母对于母婴产品的要求更高，也让“极致安全型”和“成长型”产品更受欢迎。

榜单中，母婴行业细分赛道一直稳居销售冠军宝座的润本驱蚊液就是很好的证明。京东买手通过大数据洞察到母婴市场对于“安全”“低毒”“婴童可用”的儿童驱蚊产品较为关注，而润本的这款产品配方安全整体市场占比高，入驻京东后迅速成为整个类目行业第一，单月销量过千万。

不仅如此，同时上榜的还有贝亲（Pigeon）婴儿玻璃奶瓶，经过对奶嘴进行升级，还原母乳亲喂实感，更符合宝宝需求，也能为妈妈减负；惠氏启赋幼儿配方奶粉蓝钻3段，产品富含72倍低聚糖，产自爱尔兰的草饲奶源，接近母乳喂养效果。

具备成长型特质的婴童玩具也备受父母们的青睐。包括结合“宇航员”热点设计的佳奇破晓宇航员积木，多种玩法的欣格咕卡奶油胶儿童玩具，以及拥有3D豆豆绒安抚巾、牙胶摇铃等多个玩具的澳贝礼盒，可以时刻呵护宝宝的小情绪，是新手妈妈的好帮手。

此外，在“极致安全型”爆品中，成分更安全的立白茶籽洗洁精，亲肤润滑的吉列剃须刀也受到了消费者的认可。

量贩装随心囤 苏菲卫生巾、舒肤佳沐浴露以组合优惠满足消费者旺盛需求

快消品具有消耗快、重复购买率高的特点，让消费者逐渐养成了大促节庆囤货习惯，也让“量贩型”产品的受欢迎度再度提升。

在个护领域，上榜的有苏菲弹力贴身超熟睡卫生巾，包含8包日用4包夜用，京东618成为囤货的好时期；国民品牌舒肤佳沐浴露组合装，一次买全纯白、薰衣草、金银花多种香型，以自然香氛愉悦身心。

“在舒肤佳进入中国的30年里，始终致力以专研健康产品给千家万户带来安心守护，陪伴消费者健康的每一段旅程。”宝洁大中华区全域零售事业群总经理孙丹萍表示，在与京东合作的14年里，双方携手做大品类，不断进行价值共创，只为更好地服务好广大消费者。

家清方面有两款爆品广受好评。大包装更实惠的奥妙除菌除螨酵素洗衣液，产品特点在于天然酵素，双重去污，72小时长效抑菌；作为京东抽纸金榜TOP1面巾纸，洁柔抽纸湿水不易破，100%原生木浆，不含荧光增白剂，是爆品中的爆品。

母婴领域推荐的爆品是金佰利（中国）有限公司旗下的好奇铂金装成长裤，该产品特点在于全新超薄感芯，芯体透气性增加200%，全新剪裁包裹感更佳，备受宝爸宝妈的喜爱。

“基于我们彼此之间的深入合作，实现了6年以来大概复合增长率11%以上，目前京东已经成为金佰利最重要的合作伙伴。”在发布会现场，金佰利(中国)有限公司电商部京东客户组总监李瑞瑶说道。

为全面助燃家居快消市场，为消费者提供最省心的选购体验，今年京东618期间，京东超市围绕补贴、折扣、物流出台多项爆品专属服务举措，全面聚焦多快好省，积极以最具性价比的服务提供极致的购物体验，回馈广大消费者。

京东618的极致购物体验还在持续升级，购买京东超市618促销商品可享30天价保，此外“百亿补贴”“巨超值”会场商品，还可享受“买贵双倍赔”服务。

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