招生季大学生短视频花式“整活”，是招生简章还是“招生减章”？

文/羊城晚报全媒体记者 孙唯 实习生 郑若彤图/视频截图、各高校官网

(资料图)

每年招生季都是各大高校“各显神通”的时刻。近两年来，相比于各高校“高大上”的官方招生宣传视频，一批“不速之客”用一种颇为另类的方式宣传起了自己的母校——他们在抖音等短视频平台发布搞笑视频，时而装作“精神小伙”在校门前“摇花手”，有的拿着学生证用夸张的直播带货的形式推广母校，有的用蹩脚的方言调侃母校……他们的搞笑视频被不少网友称为“招生减章”。

大学生们花式“整活”推广母校，逗笑了不少网友，被戏称为“一整年的高校宣传因一条视频而功亏一篑”，更是惹得不少高校官方账号下场评论。这些“土味”宣传视频，真的是招生“减”章吗？

大学生“招生减章”视频花样十足

“不要699，只要9.9！”画面中，两位女大学生正在宿舍内卖力地向镜头喊话。这不是抖音直播间，而是清华大学学生拍摄的“招生减章”视频。这则标题为《招生简章还是招生减章？评论区说了算！》的抖音短视频定位于清华大学校园内，获得了4万多的点赞量，吸引不少网友的评论。账号所有者、这条热门视频的作者是清华大学的22级学生陈同学，网名“欣悦不喝冰阔落”。她的“出圈”视频幽默风趣之余又带着些“新人视频创作者”的青涩，以直播带货的形式对清华校园生活进行介绍。

“初衷是吸引粉丝和流量，因为自己一直想尝试自媒体，看到这样的视频比较火，我自己也能拍，所以就拍了。我的视频是直接用手机拍的，然后在手机上进行剪辑。”在参考了其他博主的“直播带货”搞笑视频后，陈同学结合自己对清华校园的理解，拍出了“清华专属”的“直播带货”视频。

来自淮北师范大学的网友“一只大老虎”的视频获得了118万点赞。视频中，账号主人“虎子”与同学看着“在高考期间禁止大学生离校”的新闻自信一笑，拿出学生证“自信迎战”，结果却被“sin60°”等一道道基础的高考题难住，配合气势昂扬的背景音乐显得“囧态十足”。“一只大老虎”还有不少视频逗笑了观众。他时而召集一群有着六块腹肌男大学生“真空上阵”，希望击破“师范大学没有男生”的谣言，“诱惑”考生报考淮北师范大学；时而手拿大喇叭，戴着墨镜“威胁”考生报考该校，趣味十足。

“招生减章”因其接地气、真实可感、释放幽默，符合当下青年人的审美口味，成为新媒体的“流量密码”。对此，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授、副院长罗坤瑾分析：“这是因为长期浸淫在新媒体中的青年网民，对部分粉饰过度的官方招生宣传产生了审美疲劳，因此，‘土味’招生宣传更符合青年族群的审美：越土越真实、越土越可爱，对‘招生减章’的接受度反而更高。”

幽默视频是否会影响大学声誉

网友的笑声和支持声中，不乏反对的声音。有人认为，大学生拍摄幽默的“招生减章”视频，会影响到大学声誉。有部分网友则批评道：“这样的玩笑只会让人觉得大学生不务正业。”

“一只大老虎”认为，合理玩梗不会影响大学的声誉，反而能增加学校的知名度，在高校招生期间效果尤为显著。“有很多同学不认识我们学校，我认为有趣的视频可以让更多人知道母校。”

陈同学也分享了自己的感触。有时候她也会在评论区里看到部分网友对自己的母校发表恶评，但她并不认为这是搞笑视频带来的，而是部分网友对自己的母校存在的偏见。“我想改变大众对于大学的刻板印象和误解，我自己也一直在做这件事。”当有部分网友担心其是否会受到校方的约谈甚至批评时，她表示自己并没有受到任何校方层面的约谈。

有意思的是，“淮北师范大学团委”官方抖音账号也在“一只大老虎”的视频下活跃，贡献了不少高赞评论。不仅在其视频下评论“感动，今年招生交给你了”。在“一只大老虎”拍摄回应视频后依旧“高情商”回复：“你人还怪好嘞！”用时兴的流行语言进行互动，也吸引不少网友点进“淮北师范大学团委”官方抖音账号，更全面地了解该校的学校特色与学生面貌。

提到这一系列的互动，“一只大老虎”难掩感激之情。“因为校团委非常包容、保护和关心学校的学生，才能有视频里那些有意思的互动。我认为和校团委抖音号的互动是出圈的重要因素之一。”官方账号的“正经”“严肃”和视频的诙谐幽默相遇，两者碰撞产生了不一样的火花。

“过度担心影响大学声誉，是反应过激的表现。”罗坤瑾说，“招生减章”的搞笑、幽默、戏仿、嘲讽、颠覆、批判，让众多青年族群找到了制作视频的参与感、存在感、创造感、突破感，这些新鲜的“土味”亚文化其实是一种怪诞行为的放大演绎和审丑狂欢，它让青年族群暂时获得一种情感释放，通过调侃正统和权威，暂时摆脱了现实中的无力感、焦虑感、茫然感。“所以，完全可以将‘招生减章’视为青年族群的一种娱乐消遣和压力释放，不必太过紧张。高考生也不会‘无脑’到仅凭一些娱乐视频就作为评判一所大学好坏的唯一标准。”

专家建议校方应持自信态度学生注意把握尺度

“招生减章”视频热度不减，罗坤瑾建议，作为高校，应以开放、包容、自信的态度对待这些新媒体语境下的“招生减章”，同时要及时纠正大学生们在视频中提出的错误：“高校甚至还可适当地蹭一下‘招生减章’的热度，以同样轻松、幽默、调侃的方式回应‘减章’里面的内容，对那些刻意损毁形象的视频，可适当回应其反映问题的真伪，及时辨明是非，纠正错误。”

同时，大学生在创作“招生减章”视频时，要注意把握娱乐视频的“度”。“幽默、通俗滑向极端就成了低俗、媚俗、恶俗。所以，拍摄搞笑视频时宜遵循道德纲常、风序良俗，切忌避免无底线、无下线的流量至上规则。”罗坤瑾说。

视频创作的前提是守好道德底线，遵守法律法规。罗坤瑾提醒，视频创作者们要警惕无下限的创作，切莫将“招生减章”制作成纯属商业行为的“土味炸弹”，打着土味的幌子招摇撞骗，捏造事实、歪曲真相，扭曲形象，无底线、无下限地追求流量，造成被宣传的学校声誉受损。

如今不少网民误入误区，掀起“审丑”狂欢。罗坤瑾说，当审丑成为一种时尚，甚至发展到极端同样也容易产生审丑疲劳，审丑滋生出的恶性文化因子可能会成为病毒文化，潜移默化的影响青年人的道德风尚。“美丑与共，多元混合风格才是更和谐、更常态、更自然的文化语境。”

罗坤瑾指出：“物质文明和精神文明相协调的现代化才是人与自然和谐共生的现代化。新时代网络内容建设应坚守人民价值、社会价值、时代价值，以充足的优质内容供给、良好的网络生态环境、充分的交往理性与共识把握时代脉搏，才能构建和谐共生、良性互动的网络空间。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 王沫依校对 | 谢志忠

关键词：